根據荷蘭政府的統計，去（2022）年至荷蘭尋求庇護的移民人數較前（2021）年增長了3成，共有超過4萬6000位，而今年預計將會有7萬名庇護尋求者。
N1階段是在醒睡之間的階段，也就是似醒似睡之間，在這個階段最容易被喚醒。讀者應該有這樣的經驗：當前一晚熬夜後，隔天就有很強的驅動力量驅使我們補眠，這是無法抗拒的。
若要研究睡眠，就必須定義什麼是睡眠。透過改變睡眠相關神經傳遞物質的濃度，能調控我們進入睡眠各階段和清醒的時間。文：張芳嘉（台灣大學獸醫學院院長、台灣大學神經生物與認知科學研究中心主任、台灣睡眠醫學學會常務監事） Take Home Message 睡眠是維持生存的必要生理狀態。根據台灣醫學學會在2019年的調查，全台灣慢性失眠症（insomnia）的盛行率約為10.7％，在美國甚至有高達一半以上的人抱怨過睡不著覺，至少有3000萬的美國成年人受到嚴重的長期失眠所苦。然而，台灣慢性失眠症的盛行率卻高達10.7％。
而光線則會影響睡眠的節律。如果將一隻大白鼠完全的睡眠剝奪，將會造成這隻老鼠死亡，代表著睡眠是生存中一項非常重要、不可或缺的行為，也是維持生存的必要生理狀態。合作客戶包含工研院、大同科技、中科院、漢翔航空、中華電信、群創等多家電子半導體大廠。
」此外，王瑞瑜也直言，相比包含寧德時代在內的眾多中國電池廠，本次台塑集團雖是打造5GW，號稱全台最大，其實微不足道，但卻是台灣需要的技術而對於Podcast創作者而言，應謹慎選擇推薦的商品，確保其與節目內容相符且品質優良，以維持與聽眾間的信任關係。而大家都在哪裡聽Podcast呢？意外的是比起純音頻平台，YouTube才是最多人聆聽Podcast時使用的軟體（45.2%）。在操作Podcast廣告時，需要特別關注的是，近六成的聽眾認為如果節目主持人常推薦不好的產品或服務，會導致失去對聽眾的信任。
台灣Podcast收聽者樣貌：男性六成，年輕族群為主，YouTube為最熱門平台台灣有六成民眾知道Podcast（58.6%），並有近半數的台灣民眾有聆聽Podcast經驗，其中近一個月持續聆聽者佔24.5%，這群聽眾近六成為男性（56.3%），並以16-30歲（33.8%）及31-40歲（28.8%）為主力，平均收聽年資為一年半。語言學習（26.0%）和職涯發展/個人成長/專業知識（24.3%）等節目類型也受到Podcast聽眾喜愛，顯示出這群人在提升自己的知識和技能方面有很高的需求。
半數聽眾對Podcast付費行為曾付費或有付費意願，對Podcast廣告態度正面聽眾對Podcast廣告的態度多持正面，大部分的聽眾不介意節目中的廣告，可以接受節目中有廣告以維持節目免費，並表示節目中的廣告不影響他們繼續收聽該節目。吃飯用餐、工作、讀書、睡前、睡覺、開車、騎車也都是民眾的收聽場合。收聽Podcast的場合十分多元，超過半數台灣民眾於在家休息/閒暇時收聽Podcast（54.9%），也有四成左右的人會在搭乘大眾運輸工具時（44.4%）或處理家務時（38.0%）收聽。但聽眾「最愛」的節目則多為主持人特色明顯的節目如「股癌」、「百靈果News」、「呱吉」、「好味小姐開束縛我還你原形」...等。
台灣的Podcast市場將持續發展，engagement lab 會持續更新最新產業動態，歡迎持續密切關注。另外Podcast隨時可聽的方便性也受到歡迎，超過八成民眾認為Podcast能讓他們在任何時間和地點都能聽想聽的內容（82.4%），也有超過八成的民眾會聆聽Podcast來打發時間（81.0%）。延伸閱讀： 台灣聲音經濟方興未艾，那馬來西亞中文Podcast是怎樣的存在？ 《聲音經濟》：從耳朵進來的「語音廣告」，相較於視覺更能不引起反感地緩慢滲透 Podcast新手入門：為什麼要聽、用什麼聽，以及有哪些好節目 Podcast爆紅的原因，以及我必聽的九個節目和其他推薦清單 Podcast相關詞彙介紹：Broadcast、Unicast、Multicast有什麼不同？。此外，55.9%的聽眾認為廣告應該要與節目主題相關或相似，49.8%的聽眾認為廣告應該包含使用體驗或心得分享。
針對這一趨勢，我們建議廣告主可以積極與具有特色及獨特觀點的主持人合作，兼具知識性及娛樂性的節目會是最受大家喜愛的內容。跟上「聽經濟」趨勢，我們應該怎麼做？根據調查數據，台灣的Podcast市場具有極高的潛力，聽眾黏著度高且對廣告態度正面。
每次收聽時長以31-60分鐘間為主（50.4%），平均而言落在45.5分鐘。「聽經濟」崛起：台灣Podcast聽眾調查報告Podcast（播客）並不是這幾年新推出的服務，但乘著疫情的順風車、科技的發展，以及人們時間的破碎化，Podcast逐漸成為全球性的趨勢，並在台灣有越來越多的創作者及聽眾加入。
並且有超過半數的聽眾同意節目主持人的推薦可能會增加其對該產品/品牌的好感和信任度（52.5%），並有約五成的聽眾認同Podcast節目的廣告是個很好的產品推廣方式（48.7%），有近半數的聽眾表示會分享從節目得到的產品或服務資訊給親朋好友（46.7%）。Podcast聽眾黏著度高，每週收聽Podcast為常態超過九成的聽眾每週收聽Podcast，並且近三成的收聽者每週會收聽五到七天（26.9%），48.6%每週會收聽二到四天。Podcast的聽眾中超過一成曾經購買過節目中提到的廣告商品或服務（10.9%），並且有超過四成有考慮過買過（40.2%），顯示Podcast市場有一定的潛力。近八成Podcast聽眾有固定收聽的節目，固定收聽的節目個數落在1-3個。Podcast帶來的「聽經濟」有甚麼巨大的商業潛力，聽眾的樣貌又如何呢？z.com Engagement Lab 2023年五月的報告，將帶您一窺台灣的Podcast市場。「聽經濟」崛起：台灣Podcast聽眾調查報告執行單位｜z.com Engagement Lab調查日期｜2023 年 5 月 24 日至 5 月 29 日調查方法｜網路調查調查對象｜16-60 歲台灣上網民眾樣本數｜960份筆者 | 關鍵議題研究中心核稿 | Mason 林孟希*本文初稿為關鍵議題研究中心使用 AI 編撰。
Podcast聽眾有興趣的節目類型集中在娛樂影劇及流行文化（36.7%）、商業財經（35.9%）、3C科技（33.8%）、新聞時事與政治（30.7%）、喜劇/脫口秀（29.2%）等領域。企業也可以積極把握時機，運用Podcast進行品牌推廣，在經營品牌形象的同時也可以更有效的推廣自家產品。
YouTube在台灣擁有大量用戶並為多數人熟悉，視覺的元素加上YouTube的內容推薦功能輔助，讓這些Podcast節目可以吸引更多聽眾。除了YouTube以外，其他熱門的平台包含Spotify（29.9%）、Apple Podcasts（24.7%）、Google Podcasts（18.8%）和KKBOX （15.3%）收聽Podcast的主要動機：娛樂及吸收知識Podcast的內容類型多元，聽眾收聽的主要動機是為了聆聽有趣或有娛樂性的內容（83.6%）或吸收學習知識（82.9%）。
許多Podcast節目創作者除了上架在純音頻的Podcast平台，也會在YouTube同步上架影片版Podcast。值得關注的是有超過一成的網民會特地撥出時間收聽（13.5%）
許多Podcast節目創作者除了上架在純音頻的Podcast平台，也會在YouTube同步上架影片版Podcast。另外Podcast隨時可聽的方便性也受到歡迎，超過八成民眾認為Podcast能讓他們在任何時間和地點都能聽想聽的內容（82.4%），也有超過八成的民眾會聆聽Podcast來打發時間（81.0%）。此外，55.9%的聽眾認為廣告應該要與節目主題相關或相似，49.8%的聽眾認為廣告應該包含使用體驗或心得分享。近八成Podcast聽眾有固定收聽的節目，固定收聽的節目個數落在1-3個。
在操作Podcast廣告時，需要特別關注的是，近六成的聽眾認為如果節目主持人常推薦不好的產品或服務，會導致失去對聽眾的信任。Podcast聽眾有興趣的節目類型集中在娛樂影劇及流行文化（36.7%）、商業財經（35.9%）、3C科技（33.8%）、新聞時事與政治（30.7%）、喜劇/脫口秀（29.2%）等領域。
「聽經濟」崛起：台灣Podcast聽眾調查報告Podcast（播客）並不是這幾年新推出的服務，但乘著疫情的順風車、科技的發展，以及人們時間的破碎化，Podcast逐漸成為全球性的趨勢，並在台灣有越來越多的創作者及聽眾加入。Podcast的聽眾中超過一成曾經購買過節目中提到的廣告商品或服務（10.9%），並且有超過四成有考慮過買過（40.2%），顯示Podcast市場有一定的潛力。
並且有超過半數的聽眾同意節目主持人的推薦可能會增加其對該產品/品牌的好感和信任度（52.5%），並有約五成的聽眾認同Podcast節目的廣告是個很好的產品推廣方式（48.7%），有近半數的聽眾表示會分享從節目得到的產品或服務資訊給親朋好友（46.7%）。跟上「聽經濟」趨勢，我們應該怎麼做？根據調查數據，台灣的Podcast市場具有極高的潛力，聽眾黏著度高且對廣告態度正面。
而大家都在哪裡聽Podcast呢？意外的是比起純音頻平台，YouTube才是最多人聆聽Podcast時使用的軟體（45.2%）。企業也可以積極把握時機，運用Podcast進行品牌推廣，在經營品牌形象的同時也可以更有效的推廣自家產品。但聽眾「最愛」的節目則多為主持人特色明顯的節目如「股癌」、「百靈果News」、「呱吉」、「好味小姐開束縛我還你原形」...等。每次收聽時長以31-60分鐘間為主（50.4%），平均而言落在45.5分鐘。
針對這一趨勢，我們建議廣告主可以積極與具有特色及獨特觀點的主持人合作，兼具知識性及娛樂性的節目會是最受大家喜愛的內容。台灣Podcast收聽者樣貌：男性六成，年輕族群為主，YouTube為最熱門平台台灣有六成民眾知道Podcast（58.6%），並有近半數的台灣民眾有聆聽Podcast經驗，其中近一個月持續聆聽者佔24.5%，這群聽眾近六成為男性（56.3%），並以16-30歲（33.8%）及31-40歲（28.8%）為主力，平均收聽年資為一年半。
Podcast聽眾黏著度高，每週收聽Podcast為常態超過九成的聽眾每週收聽Podcast，並且近三成的收聽者每週會收聽五到七天（26.9%），48.6%每週會收聽二到四天。台灣的Podcast市場將持續發展，engagement lab 會持續更新最新產業動態，歡迎持續密切關注。
Podcast帶來的「聽經濟」有甚麼巨大的商業潛力，聽眾的樣貌又如何呢？z.com Engagement Lab 2023年五月的報告，將帶您一窺台灣的Podcast市場。延伸閱讀： 台灣聲音經濟方興未艾，那馬來西亞中文Podcast是怎樣的存在？ 《聲音經濟》：從耳朵進來的「語音廣告」，相較於視覺更能不引起反感地緩慢滲透 Podcast新手入門：為什麼要聽、用什麼聽，以及有哪些好節目 Podcast爆紅的原因，以及我必聽的九個節目和其他推薦清單 Podcast相關詞彙介紹：Broadcast、Unicast、Multicast有什麼不同？。
